HEINEKEN Italia e Movimento Consumatori insieme per promuovere il "bere responsabile".
Con il ritorno di "Operazione gratta la risposta", verranno proposti quiz sul consumo responsabile di alcol nel cuore della movida milanese e in occasione di alcune delle principali partite dei Mondiali di calcio.
HEINEKEN Italia e Movimento Consumatori rinnovano la partnership per portare i temi del bere responsabile nelle strade e nei parchi di Milano durante i Mondiali di Calcio 2014.
Dopo il successo ottenuto negli anni dall'iniziativa, presentata per la prima volta nel 2011, "Operazione gratta la risposta" viene proposta anche in occasione di alcune delle partite principali della Coppa del Mondo, momenti di grande entusiasmo in cui il rischio di comportamenti poco responsabili è più elevato. L'obiettivo dell'iniziativa, infatti, è di invitare i giovani – e non solo - ad un momento di riflessione sui pericoli connessi all'abuso di alcol e alla guida in stato di ebbrezza.
A partire da giovedì 12 giugno e fino a fine mese, gli operatori del Movimento Consumatori si recheranno in alcune delle principali zone della movida milanese (dai Navigli a Sempione, fino al "Villaggio dei Mondiali" in piazza Castello) e durante la serata coinvolgeranno in modo ironico i tifosi e il popolo della notte, distribuendo card e regalando etilometri monouso.
Gli operatori di Movimento Consumatori, proporranno una rosa di 6 domande sui temi del consumo responsabile, aiutandosi con delle apposite card sulle quali sono stampate, oltre alla domanda, anche una serie di risposte, sia giuste che sbagliate.
Per scoprire quale sia la risposta esatta al quesito, infatti, bisognerà grattare l'apposita banda collocata sul retro della cartolina, sotto alla quale è indicato anche il riferimento al sito web dedicato www.beviresponsabile.it e al sito www.movimentoconsumatori.it.
Questa modalità permette di sensibilizzare in maniera ludica il pubblico che, pur non sentendosi rimproverato, potrà riflettere sulle proprie abitudini, anche mediante il supporto dell'etilometro che permetterà di misurare contestualmente il proprio livello alcolemico e di riconoscere i limiti.
"Operazione gratta la risposta" rientra all'interno di un lungo percorso di HEINEKEN finalizzato alla promozione del consumo responsabile, un impegno che da oltre 10 anni vede il Gruppo in prima linea nell'attivazione di iniziative di sensibilizzazione e nella realizzazione di specifiche campagne di advertising e comunicazione divenute popolari.
Nello specifico con la recente campagna online "Dance More, Drink Slow" (realizzata in collaborazione con il famoso DJ Armin Van Buuren), e con lo spot tv "Sunrise belongs to moderate drinkers", celebre per la scena in cui il protagonista in discoteca rifiuta una birra Heineken® per scegliere una bottiglia d'acqua, l'azienda continua il proprio ambizioso percorso finalizzato a rendere il bere responsabile aspirazionale.
"Il ritorno a Milano di Operazione gratta la risposta è motivo di orgoglio per noi di HEINEKEN, perché ci dà la possibilità di proporre ancora una volta momenti di riflessione sul tema del consumo responsabile, oltretutto in occasione dei Mondiali, quando i giovani affollano i locali e vivono appieno la città – dichiara Alfredo Pratolongo, Direttore Comunicazione e Affari Istituzionali di HEINEKEN Italia – Grazie alle iniziative che abbiamo promosso sul campo, negli ultimi 5 anni siamo riusciti a coinvolgere direttamente oltre 163.500 persone. Nel 2014 il nostro impegno sarà ancora più grande: abbiamo deciso di destinare il 10% del budget advertising del brand Heineken® proprio allo sviluppo di iniziative e forti campagne di sensibilizzazione sul consumo responsabile, con l'obiettivo di trasformalo in un comportamento aspirazionale".
"Anche quest'anno - spiega Piero Pacchioli, presidente di Movimento Consumatori Milano - la nostra associazione con "Operazione gratta la risposta" si fa promotrice di un'iniziativa di grande valenza sociale: informare i giovani sulla necessità del bere responsabile è basilare per permettere l'adozione, da parte delle nuove generazioni, di un rapporto maturo con l'alcol. Consumare responsabilmente si può e Heineken e Movimento Consumatori lo comunicano e lo promuovono in luoghi strategici per il raggiungimento di un gran numero di giovani: la movida milanese".
Infine, per confermare anche il suo impegno a livello nazionale, HEINEKEN torna in tv per tutto il mese di giugno con la campagna "Sunrise belongs to moderate drinkers", celebre per la scena in cui il protagonista in discoteca rifiuta una birra Heineken® per scegliere una bottiglia d'acqua, e sui social con la campagna "Dance More, Drink Slow #DMDS" (realizzata in collaborazione con il famoso DJ Armin Van Buuren). Con le due campagne Heineken invita i giovani a ballare di più e bere di meno, mostrando il lato cool del consumo responsabile.
*www.beviresponsabile.it è il sito per la promozione del consumo responsabile voluto da AssoBirra, l'Associazione degli Industriali della Birra e del Malto.
Il Gruppo HEINEKEN opera nel settore della birra ed è presente in più di 70 paesi nel mondo con 165 stabilimenti e 85.000 dipendenti.
HEINEKEN produce birra in Italia da 40 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo (Partesa) che, con 46 centri logistici, opera nel settore beverage. Con più di 2000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza oltre 5 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
I principali marchi del Gruppo in Italia sono: Heineken, la famiglia Birra Moretti (con le 7 referenze Birra Moretti, Birra Moretti Baffo d'Oro, Birra Moretti Doppio Malto, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti Zero, Birra Moretti Grand Cru e Birra Moretti Radler), Dreher, Dreher Lemon Radler e Dreher Lemon Radler 0.0%, Ichnusa (con le 4 referenze Ichnusa, Ichnusa Speciale, Ichnusa Cruda e Ichnusa Limone Radler), Strongbow Gold, Affligem e Desperados. Altri marchi di HEINEKEN Italia (propri o su licenza) sono: Amstel, Messina, Mc Farland, Murphy's, Sans Souci, Von Wunster, Prinz, Amstel 1870, Brand, Fischer Blonde, Wieckse Witte, Gasoline Strong, Erdinger, Golden Fire, Foster's.
Nel nostro paese il Gruppo comprende anche Dibevit Import, una società attiva nell'importazione e nella distribuzione di birre speciali da tutto il mondo.
Movimento Consumatori (MC) è un'associazione autonoma e indipendente senza fine di lucro, nata nel 1985 per iniziativa di un gruppo di cittadini e di esperti, sollecitati dall'esigenza di tutelare i diritti dei consumatori. MC è membro del Consiglio Nazionale dei Consumatori e degli Utenti costituito presso il Ministero dello Sviluppo economico. L'associazione è impegnata nella tutela dei consumatori in tutti i settori, promuove attività finalizzate ad aumentare la conoscenza e la consapevolezza da parte dei consumatori dei propri diritti e realizza iniziative volte a sensibilizzare i cittadini su temi sociali e di interesse collettivo. La struttura organizzativa conta attualmente più di 70 sezioni, operanti in tutta Italia in piena autonomia locale, condotte da un direttivo, da una segreteria e un presidente. Per ulteriori informazioni si può visitare il sito www.movimentoconsumatori.it.
Milano, 9 giugno 2014
Luigi Palamara
Giornalista, Direttore Editoriale e Fondatore di MNews.IT
Cell.: +39 338 10 30 287
MNews.IT
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