Esercizi commerciali ed economia in una comunità della Calabria, San Lorenzo del Vallo, negli anni Cinquanta. La testimonianza delle ditte Bruni. Un mercato in espansione di Micol Bruni

di Micol Bruni - Lo snodo tra una cultura profondamente contadina, una civiltà contadina e agraria, e una realtà prevalentemente commerciale (i piccoli esercizi commerciali sono stati l’anima di una raccordo tra mercato e nuove forme di sviluppo), nella Calabria, ma direi in tutte le aree meridionali, tra gli anni 1950 (e forse 1945) e 1970 (e forse 1965), è una chiave di lettura del rapporto tra territori compositi e composti da agglomerati di una entità abitativa ristretta e territori i cui centri sono stati punti di riferimento importanti.

Nel Nord della Calabria c’è stato, soprattutto negli anni appena menzionati, un vero e proprio modello di interazione tra territorio legato all’agricoltura e una agricoltura rivolta non più ad un esercizio familiare, ma esteso ad una produttività più articolata. Così come gli esercizi commerciali e, in particolare, gli alimentari.

San Lorenzo del Vallo, in provincia di Cosenza, ha sempre presentato dei modelli comparati nella visione di un commercio a rete. Un mercato che non puntava soltanto a tipi di merci nella specificità dei prodotti, ma a merci che andavano dagli alimentari alla merceria (bottoni, creme per bellezza, articoli scolastici, calzature leggere, oggetti da regalo, camiceria, giocattoli) e da questa alla vendita di bombole del gas. Insomma una realtà commerciale che ampliava il quadro del mercato stesso.

Intorno a San Lorenzo si aprivano due centri importanti. Castrovillari verso il Pollino e soprattutto Cosenza verso la Sila. A Cosenza un ruolo dominante lo ha rivestito la Commerciale Cosentina e la Ditta Carmagliola.  

In un lavoro sulle fonti, e quindi di ricerca attraverso documenti, la Ditta Bruni Virgilio Italo è stata un Centro commerciale, nei  primissimi anni Cinquanta, a San Lorenzo, che ha rivestito un ruolo strategico proprio in quel rapporto tra esercizio della vendita e innovazione dei prodotti.

Ma la realtà commerciale esercitata dai Bruni, con Ermete Francesco e successivamente con Adolfo la cui tradizione è ancora costante grazie agli eredi che hanno saputo stabilire nella coerenza e nella continuità, pur in una società in transizione, una dinamica tra paese, territorio e commercio stesso, ha radici antiche.

Questo non ha tolto nulla all’evolversi o meno di una economia prevalentemente, come si affermava, contadina, ma questa tipologia di commercio “aperto”, tra costi e benefici in una lavorazione di economia del commercio e del diritto al mercato aperto, ha rappresentato una nuova e diversa chiave di lettura dello stesso territorio.

Un’attività che è durata oltre cinquant’anni, quella del Bruni Virgilio Italo, anche se la visione del commercio aperto, nei fratelli Bruni, nasceva già dalla fine dell’Ottocento con il Tabacchino che si presentava come attività allargata anche con un’altra, o ulteriore, licenza commerciale che era quella del vino e degli alcolici.

Intorno a queste attività si sono aperte diverse finestre che hanno portato a San Lorenzo dei prodotti che erano acquistabili soltanto nei grandi centri o medi, ma spesso si faceva riferimento a Cosenza.

La Ditta Bruni, estendendosi, comunque si era ampliata con il rapporto commerciale  stabilito con le aziende come la De Pace di Taranto, che serviva un bacino vasto sul piano territoriale, ma molto articolato sulla merceria e sulle innovazioni dei prodotti.

Un modello che diventa una testimonianza significativa, all’interno di un territorio, e si incentra in quel rapporto dinamico che è la socializzazione del mercato. Il mercato trova un suo sviluppo grazie ad una economia dei prodotti, che sta alla base della organicità tra commerciante e utente.

Sì, è vero che in San Lorenzo è prevalso, anche negli anni Cinquanta, una economia agricola, ma è anche vero che è stato un territorio che ha sperimentato l’idea del Centro commerciale articolato e basato su una diversità di offerte.

Ricostruire questo passaggio significa stabilire, tra l’altro, come l’idea del commercio è stata prevalente sino a trasformare i piccoli esercizi in Centri e dai piccoli centri si è sviluppata una politica commerciale alternativa rispetto all’esercizio monolitico.

Questa linea è chiaramente una visione di una interrelazione tra un commercio di uso e consumo e una attività commerciale a respiro orizzontale e verticale.

Non è un caso che la Ditta Bruni Virgilio, per una certa fase, ha sviluppato addirittura due esercizi commerciali di cui poi uno è stato sospeso per motivi che sono in fase di studio e di analisi, per tentare di comprendere le motivazioni sia di ordine strettamente commerciale sia di ordine relativo all’investimento proprio sulla base di una lettura tra costi e benefici.

Comunque in San Lorenzo non è mai mancato lo spirito imprenditoriale nel campo del commercio sia per chi proveniva da una lunga tradizione, come appunto i Bruni, sia per chi puntava ad un investimento alternativo rispetto sia all’agricoltura che a prodotti terzi o quarti dell’economia.

Oggi la presenza dell’esercizio commerciale dei Bruni è, appunto, nella continuità del tabacchino e rivendita di giornali oltre ad una merceria vasta che tocca i diversi campi di una produzione articolata e trova proprio nella coerenza familiare un punto di garanzia e di incontro tra la comunità e le tipologie di commercio. Una tradizione storica che trova nel tabacchino una “politica” di continuità e di ripresa di un commercio vasto che tocca un determinato modello di mercato.

Ormai San Lorenzo vive di una economia tra il sommerso (ovvero le varie utenze degli esercizi sono una dimostrazione in positivo e mai in negativo) e la completa autonomia rispetto ai centri viciniori.

Le attività commerciali hanno contribuito in modo straordinario a “liberare” San Lorenzo dal legame di dipendenza da altri territori.

Gli anni Cinquanta sono stati fondamentali e la famiglia Bruni, (Adolfo, prima Ermete Francesco e prima ancora Adolfo, e Virgilio Italo) in particolare, la famiglia Pignataro (che erano e sono imparentati) hanno rappresentato un ruolo innovativo in quell’economia a mosaico. Ma in entrambi, come in una acquisizione di un nuovo esercizio, ci sono legami che provengono da antiche attività commerciali.

Ritorno, dunque, allo snodo.

Il lavoro che si compie è intorno alla famiglia Bruni, ma ciò non toglie che altri esercenti, presenti, sempre riferiti però agli anni Cinquanta, e che si sono sviluppati, hanno contribuito a determinare un commercio a  “ragnatela” nella dinamica della contestualizzazione e compensazione dei prodotti.

Una lettura che pone in essere una completa armonia tra un mondo contadino mai disgregato e una attività commerciale che ha vissuto diverse fasi, evolvendosi intorno ai processi economici del territorio e dell’intero Paese.

È stato, infatti, il commercio a realizzare dei punti aggreganti tra il paese, il territorio e la richiesta in una ricerca costante dei benefici. Un territorio, quello di San Lorenzo, che ha attraversato un passaggio di sinergie complementari, ma il commercio è stato fondamentale per lo sviluppo di una comunità nel definirla completamente, nel tempo, autonoma rispetto ad un territorio abbastanza complesso.